商標設計制作、VI設計必備的觀念法，從下面幾部著手。

1、與狼共舞的競爭意識

競爭是創新的伴侶，沒有競爭，就很難有創新。企業經營如同此理，沒有競爭對手，企業就會失去活力與生氣，創新機制就難以形成。國際企業界的知名大企業和品牌產品往往都是成對成雙出現的，它們既相互競爭又相互依存。

因此，在企業形象的策劃中，明智的企業應具備與狼共舞的意識，時刻注意以創新來向對手進攻，以創新來堅守自己的陣地，這樣才能立于不敗之地。

2、危機意識

危機意識是指廣大企業員工要時刻感受到企業的問題和困難，特別是在成功的時候，更應該看到企業潛伏的危機。要經常向企業員工灌輸和強化危機意識。

危機常常使人崛起，崛起源于創新。危機意識鋪墊了創造性思維的階梯，逼迫人們要擺脫危機，只有踏上創新的道路。因此，危機意識會使企業轉危為安。

3、特色意識

特色意識是指企業在經營中要以不同于他人的形象和手段展開競爭，處處體現自我的特色。

發現和突出企業的特色，這本身就是一種創造。所以，特色意識本身就意味著一種創新。充分運用創造性思維，塑造企業形象的個性特征，是企業制勝的法寶。

4、顧客至上的觀念

產品質量再好，消費者不歡迎也是枉然。因此，企業vi運作的基本著眼點應放在顧客滿意這個位置上來。

顧客至上觀念的建立是對人類傳統思維中的自我主義的革命。以自我為中 心的傳統思維慣性千百年來一直在左右著人們的意識和行為，就此來說，顧客至上觀念打破了自我理念的一統江山，其本身就意味著一種思維觀念的創新。

5、人性意識

在企業形象策劃與設計中，人性意識是指以人為核 心，通過情感交流的方式使企業和顧客雙向溝通的情感觀念。它是當代經營戰略中的攻心戰術。

一個產品或企業能否為消費者所接受，質量僅是一個方面，不可忽視的是企業與消費者之間能否做到情感交流與溝通。因為消費者既然是人，他就需要情感上的滿足，而不僅僅是產品使用價值上的滿足。人性意識是對傳統商品交換意識的創新，體現著企業對顧客作為人的存在價值的認同和尊重，反映了一個企業所達到的文化品位。從這個意義上，我們說人性意識是企業文化的商品位戰略。